오늘날 ‘전략’이라는 용어는 다양한 분야에서 널리 활용되고 있습니다. 많은 사람이 의욕적으로 ‘전략’이라는 주제를 이야기하지만, 그 결과는 실망스러울 뿐입니다. 놀라울 정도로 전략을 의도한 대로 실현한 경우도 드뭅니다. 전략 자체로는 어떤 경쟁 우위도 확보할 수 없기 때문입니다. 미국의 경영 컨설턴트 짐 콜린스(Jim Collins)는 전략 그 자체만으로는 위대한 회사로 도약한 기업을 구별해 주지 못함을 명확히 강조했습니다. 전략은 실행을 통해 차별화된 성과로 이어져야 존재의 의미가 있습니다. 더구나 오늘날 비즈니스의 빠른 변화는 완벽한 전략 기획을 불가능하게 합니다. 오랜 시간을 투입해 전략을 완성하고 나면, 그사이 예기치 않은 사건이 발생하여 전략의 모든 가정을 바꾸어 버릴 수 있습니다. 이는 전략은..
